Quer saber como criar uma newsletter?

Neste artigo, explicamos tudo o que você precisa para criar a sua através de um passo a passo que vai desde o conteúdo até a segmentação de listas e análise dos resultados.

Para conferir tudo isso e muito mais, basta ler este artigo na íntegra.

Afinal, o que é newsletter?

O termo newsletter tem origem no inglês e literalmente significa notícia (news) e carta (letter).

Por isso, em uma livre adaptação para o português, podemos entender newsletter como um boletim de notícias.

Além disso, uma newsletter tem foco informativo. Então, quando recebemos um e-mail que é focado em vendas e promoções, isto não é necessariamente uma newsletter, mas sim um e-mail marketing.

E isso acontece porque uma newsletter é um dos formatos possíveis de e-mail marketing.

Pensando nessa função informativa, a newsletter pode ser feita a partir de:

• notícias relevantes e recentes;
• updates de conteúdos digitais;
• análises de temas do mercado;
• pesquisas ou estudos;
• dentre outros.

Agora que você já sabe o que é newsletter, entenda a importância de criar uma para a sua marca.

Por que criar uma newsletter?

Enviar newsletters para a sua base de contatos é uma estratégia de inbound marketing.

Afinal, podemos dizer que as newsletter são ferramentas essenciais para manter a comunicação com o público e, até mesmo, guiá-los em sua jornada pelo funil de vendas.

Seu propósito informativo atende diretamente à finalidade do topo de funil, que é focado em entregar aos prospects conteúdos educativos e introdutórios.

No entanto, a newsletter também pode servir para conteúdo de meio de funil.

Afinal, com ela é possível entregar estudos de casos, webinars e outros formatos que explicam as soluções oferecidas pelas marcas.

Agora que você já sabe o que é newsletter e o porquê de criá-las, conheça todo o passo a passo para fazer uma newsletter do zero.

Como criar uma newsletter

Para fazer uma newsletter é importante ter uma ferramenta onde você possa criar o conteúdo, hospedar a sua base de contatos e também obter os dados para analisar a performance de cada envio.

No entanto, quando falamos em criação de newsletter, é preciso ter atenção a estes três pontos principais:

• conteúdo: o tema que você quer comunicar, junto com um CTA (call to action);
• assunto do e-mail: o responsável por gerar curiosidade para que a newsletter seja aberta;
• lista de contatos: a relação de e-mails que forma sua base.

A seguir, veja em detalhes cada uma destes três itens.

Criando o conteúdo

O conteúdo da newsletter precisa transmitir o objetivo de comunicação ao qual ela está atrelada.

Por exemplo, se este canal de comunicação se propõe a trazer análises de algum setor do mercado, é importante que você entregue esse conteúdo.

Afinal, é exatamente o que o seu público espera ao assiná-la.

Por isso, o que vai variar de newsletter para newsletter é o tema que você terá a cada edição. Então, para criar o conteúdo:

• acesse a plataforma de sua escolha;
• defina o tema da newsletter;
• tenha o texto ou imagem com o conteúdo pronto;
• faça um bom CTA vinculado a um link.

Feito isso, você já tem a sua newsletter pronta para o próximo passo, que é a escolha do melhor título para ela.

Escolhendo o melhor título

Nesta etapa é importante ter em mente que seu título precisa ser criativo e chamativo.

Afinal, isso definirá se a sua newsletter seja aberta ou simplesmente ignorada na caixa de entrada.

No entanto, escolher um bom título não é uma decisão fácil, justamente porque você precisa conhecer as preferências das pessoas cadastradas na sua base para ter um título atrativo.

Por isso, uma boa estratégia nesta etapa é fazer o que chamamos de teste A/B.

Essa estratégia consiste em criar dois títulos e programar a sua ferramenta de disparo para testar qual deles tem mais abertura com a sua base.

Segmentação: prepare a sua lista

Falamos aqui bastante sobre base de disparo, contatos, leads e assinantes. Basicamente, esses diferentes termos representam o mesmo grupo: o de pessoas que se interessaram em receber a sua newsletter por e-mail.

Por isso, ao captar esses contatos, é indispensável que você esteja seguindo a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais).

Isso vai garantir que os assinantes tenham informações claras de como os dados deles serão tratados e tenham condições de consentir ou não.

Então, deixe a sua landing page de captação com essas informações disponíveis para que os usuários possam ter fácil acesso a elas antes de se inscreverem na sua lista.

Além disso, garanta que sua base contatos esteja sempre atualizada. E também que aquelas pessoas que desejam sair da sua lista possam ter seus e-mails removidos de forma rápida e prática.

Afinal, nada pior do que manter na sua lista quem não se interessa pela sua comunicação.

Disparando sua newsletter

Para disparar a sua newsletter, você terá algumas opções, de acordo com a plataforma que você utilizar. No entanto, geralmente elas permitem dois cenários, que são:

• envio na hora;
• envio agendado.

Caso você consiga construir um fluxo de conteúdos com antecipação, deixá-los agendado pode ajudar a otimizar o seu tempo de produção das newsletters.

Mas, antes de enviar ou programar o envio, lembre-se sempre de mandar um teste para você mesmo.

Dessa forma, você terá uma prévia do que sua será enviado para a sua base de contatos e poderá ajustar eventuais erros.

Medindo os resultados

Por fim, mas não menos importante, ao criar e enviar uma newsletter é importante também acompanhar o desempenho delas.

Afinal, são os números de abertura, visualizações e cliques que mostrarão se o conteúdo está sendo adequado para a sua base.

Então, observe os dados de tempos em tempos para entender melhor a performance de cada envio.

Com essa prática, será possível entregar conteúdo com mais assertividade através das newsletters.

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