O marketing de conteúdo vive de boas ideias, e algumas delas viram fenômenos. No Brasil, não faltam exemplos de campanhas de marketing que ultrapassaram os limites da publicidade e se tornaram parte da cultura pop.
Neste texto, reunimos algumas das campanhas mais virais dos últimos anos, com foco em ações digitais e televisivas que marcaram época, movimentaram as redes e, claro, venderam muito.
1. Dove – Retratos da Real Beleza
Lançada em 2013, essa campanha da Dove viralizou ao mostrar que a maioria das mulheres tinha uma autoimagem muito mais negativa do que a percepção que os outros tinham delas.
O vídeo, que trazia um desenhista forense criando retratos a partir dessas descrições, rapidamente ganhou o mundo e fez muita gente repensar padrões de beleza.
Foi um exemplo poderoso de como campanhas emocionais podem gerar engajamento real — e conversas duradouras. Essa ação se destaca como um case de marketing de conteúdo com forte apelo social.
2. Skol – Reposter
A Skol deu um passo importante no reposicionamento da marca ao lançar a campanha “Reposter” em 2017. A ação convidou artistas para recriar antigos pôsteres da marca com uma abordagem mais inclusiva e menos sexualizada.
Foi uma forma de reconhecer erros do passado e abrir espaço para um novo discurso — e funcionou: a campanha gerou forte repercussão nas redes e reposicionou a marca entre os consumidores jovens. Um exemplo de como o marketing digital pode corrigir rotas e gerar engajamento positivo.
3. Globo – #MexeuComUmaMexeuComTodas
A campanha da Globo lançada em 2018, inspirada em movimentos como o #MeToo, viralizou com um vídeo forte, em preto e branco, com atrizes da emissora lendo relatos reais de mulheres vítimas de violência.
O alcance foi gigantesco, e o impacto social também. A ação mostrou que, quando bem conduzido, o conteúdo de marca pode ir além da venda e provocar reflexões importantes — um ponto central no marketing de propósito.
4. Magalu – Lu do Magalu
A Lu do Magalu é um dos maiores cases de construção de personagem de marca no Brasil.
Criada em 2003 como assistente virtual e popularizada com a ascensão das redes sociais, a influenciadora virtual virou rosto da marca em campanhas, interações no Twitter e vídeos no YouTube.
A Lu não só ajudou a humanizar a comunicação da Magalu, como virou meme, trend e até referência internacional em marketing digital. Um ótimo exemplo de presença constante e conteúdo com personalidade.
5. ANTRA – Meu Primeiro Sutiã (releitura)
Inspirada no clássico dos anos 1980, a releitura de “Meu Primeiro Sutiã” foi lançada em 2019 por iniciativa da Madre Mia Filmes em parceria com a ANTRA (Associação Nacional de Travestis e Transexuais), contando a história real de Ludmila Galvan, uma menina trans.
Com foco em identidade de gênero, aceitação e sensibilidade, a campanha ganhou destaque nas redes e emocionou o público, atualizando a mensagem original com novos significados.
Um ótimo exemplo de como o marketing pode amplificar vozes e promover debates sociais relevantes.
6. Burger King – Calvo Drive-Thru
Em uma das campanhas mais irreverentes dos últimos tempos, o Burger King resolveu premiar a calvície com um Whopper. Literalmente.
Em 2023, a marca lançou o Calvo Drive-Thru, onde pessoas com entradas generosas e uma bela clareira na parte de trás da cabeça podiam ganhar um lanche grátis.
A brincadeira fazia alusão à dinâmica do drive-thru (entrada, pedido e saída) e viralizou rapidamente nas redes.
Com humor, timing e uma boa dose de ousadia, a ação se espalhou entre influenciadores, gerou memes e mostrou que campanhas criativas ainda têm muito espaço no feed.
7. Spotify – Retrospectiva do Spotify
Embora seja uma ação global, o impacto da Retrospectiva do Spotify no Brasil é gigante. Todo final de ano, os stories personalizados que mostram os artistas e músicas mais ouvidos tomam conta dos feeds, gerando um mar de compartilhamentos espontâneos.
É um dos exemplos mais eficientes de como transformar dados em conteúdo viral e gerar engajamento orgânico. Uma lição valiosa para profissionais de marketing de conteúdo.
Quando a campanha vira conversa
Esses cases mostram que o sucesso de uma campanha não depende só de criatividade — mas de timing, sensibilidade e, principalmente, conexão com o público.
Seja com humor, emoção ou representatividade, o que viraliza de verdade são campanhas que entendem as conversas que já estão acontecendo e sabem entrar nelas de maneira relevante.
No fim das contas, ser viral é menos sobre alcançar milhões de pessoas e mais sobre ser lembrado. E isso, no marketing de conteúdo, vale ouro.
Se você trabalha com marketing digital, inspiração não falta — e aprender com os grandes cases pode ser o primeiro passo para criar o próximo viral.
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