Nos últimos anos, a internet deixou de ser um lugar de descobertas e virou um campo minado de notificações, vídeos curtos, trends, pop-ups e chamadas do tipo “você não vai acreditar no que aconteceu”. Parece que estamos todos exaustos, e estamos mesmo.

A explicação para esse cansaço generalizado pode passar por muitos fatores, mas um dos principais tem nome: economia da atenção.

Nesse modelo, a nossa atenção virou o recurso mais disputado da era digital. Plataformas, marcas e criadores competem por segundos do nosso foco, usando gatilhos emocionais, excesso de estímulo visual e algoritmos altamente viciantes.

Resultado: uma fadiga coletiva que começa a afetar também a forma como consumimos conteúdo.

Fonte: How to Win in the Digital Attention Economy (PwC) (dados do Reino Unido)

Quando o scroll vira obrigação

O esgotamento digital não se manifesta só em mensagens como “vou dar um tempo das redes”.

Ele aparece também na forma como passamos a encarar o conteúdo online: com cansaço, desconfiança e até cinismo.

O feed virou um campo de ruído, onde nem sempre dá pra separar o que é relevante do que é só barulho. Isso tem impacto direto na produção de conteúdo, especialmente no marketing.

Para marcas que trabalham com conteúdo, isso significa repensar volume, formato e intenção.

Em vez de empilhar posts e apostar em quantity over quality, talvez o caminho seja outro: menos estímulo, mais valor. Menos gritaria, mais conversa.

Como o cansaço muda o consumo

O público cansou do push, do FOMO, das promessas grandiosas.

O sucesso de formatos mais calmos, como newsletters curadas, podcasts conversados e vídeos mais longos no YouTube, mostra uma tendência: o desejo de profundidade está voltando.

No meio da correria digital, oferecer pausas pode ser mais eficaz do que gerar urgência. E isso vale ouro.

Criar conteúdos que respeitam o tempo do outro, que não exigem atenção imediata ou não usam o cansaço como ferramenta de conversão, pode ser a grande chave da próxima fase do conteúdo de marca.

Menos gatilho, mais contexto

O alerta que o esgotamento digital nos traz é simples: o marketing de conteúdo precisa evoluir junto com o público.

E se o público está cansado, não dá pra continuar usando as mesmas fórmulas. Aquela copy que prometia mudar sua vida em 30 segundos já não funciona como antes, e ainda pode gerar rejeição.

Aqui entra a importância de criar com mais contexto e menos gatilho. Isso significa entender a jornada do público, respeitar seus limites e criar conteúdos que não dependam de urgência ou escassez forçada.

Na prática, pode ser desde pausar o calendário em dias de excesso de informação até testar formatos mais lentos, como séries em vez de posts únicos.

O conteúdo que descansa

Parece contraditório pensar em um conteúdo que descansa em vez de estimular. Mas é exatamente disso que se trata. O conteúdo que acolhe, que informa sem agitar, que entretém sem gritar, esse tende a gerar vínculos mais duradouros.

Estamos entrando numa era em que descansar o público pode ser mais estratégico do que “ativá-lo”. E marcas que entenderem isso antes tendem a criar relações mais sustentáveis, inclusive com seus próprios criadores e times de marketing.

Um convite à reflexão

No fim das contas, o marketing de conteúdo sempre foi sobre entender gente.

E se as pessoas estão exaustas, fingir que está tudo bem não faz sentido, nem performa. Ignorar o esgotamento digital pode parecer mais produtivo, mas só distancia a marca do que realmente importa: conexão.

Vale se perguntar: o que minha marca está fazendo para merecer um espaço no tempo (cada vez mais precioso) das pessoas?

A resposta talvez seja menos postagens, menos pressão por engajamento imediato e mais conteúdo com intenção. E isso, por incrível que pareça, pode ser o diferencial.

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