Criar vídeo hoje é fácil. Difícil mesmo é fazer alguém assistir até o fim. Com o excesso de conteúdo nas redes sociais, prender a atenção virou o novo desafio do marketing de conteúdo. Especialmente quando se trata de publicidade. Em um ambiente saturado de trends recicladas e publis idênticas, segurar o olhar do público virou questão de sobrevivência digital.

Este texto é um convite para pensar o vídeo como ferramenta de conexão. E não só como um formato obrigatório na sua estratégia.

Por que a gente abandona vídeos no meio?

A resposta é simples (e dura): muitos vídeos são esquecíveis. A gente rola porque já viu algo parecido antes. A estética é igual, a fala é decorada, o roteiro começa sempre com o mesmo “Você sabia que…”. Em publicidade, o problema se agrava: basta perceber que é uma publi para muita gente sair na hora.

O público não rejeita o vídeo. Rejeita o conteúdo que não respeita seu tempo.

O que segura a atenção em 2025?

Seja em vídeos de marca, seja em conteúdo de criador, alguns elementos ajudam a manter o público por perto:

• Surpresa: fugir do óbvio, subverter a expectativa, começar diferente;
• Ritmo: cortes bem pensados, tempo de tela adequado, fala com cadência;
• Identificação: linguagem real, problemas reais, pessoas reais;
• Storytelling: contar algo, mesmo que em poucos segundos, criando uma curva narrativa;
• Intenção clara: a pessoa precisa entender o que está assistindo e por quê.
  

Um vídeo bom hoje é aquele que respeita a inteligência do público e entrega alguma coisa: valor, riso, insight, alívio ou provocação.

Um exemplo recente que chamou atenção foi o desafio #McDonaldsHacks no TikTok. A marca incentivou usuários a criar combinações inusitadas com produtos do cardápio, como colocar hash brown no McMuffin. Os vídeos vieram com ritmo divertido, surgiram da comunidade e funcionam como conteúdo gerado por fãs que vendem sem parecer venda. A hashtag chegou a 4,1 bilhões de visualizações, mostrando que humor, autenticidade e participação têm poder real de retenção

@dicasdepatricinha

Mc Donalds não quer que você saiba disso 😳 #mcdonalds #mcdonaldshacks #combomcdonalds #lanchecaseiro #lanchemcdonalds #dicasdepatricinha

♬ som original – dicasdepatricinha

Quando o problema é a publi (não o vídeo)

Se as pessoas estão pulando publicidade, talvez o problema não esteja nelas. Muita publi ainda entra como uma interrupção forçada na timeline. Muda o tom, muda a estética, muda a energia. E o público sente isso.

Para marcas e criadores, a solução é integrar melhor a publicidade ao conteúdo. Isso não significa disfarçar que é anúncio. Mas sim entregar a mensagem com o mesmo cuidado criativo que se entrega um conteúdo espontâneo.

É por isso que alguns anúncios performam melhor quando parecem parte da rotina do criador. Não um parêntese desconectado.

Criar pra manter, não só pra postar

Antes de gravar, vale se perguntar: por que alguém veria isso até o fim? O que faz essa história valer o tempo de quem assiste?

Algumas boas práticas ajudam:

• Comece com algo que capture a atenção nos 3 primeiros segundos;
• Pense em ritmo: nem rápido demais, nem arrastado;
• Use texto com propósito (legendas, falas, chamadas);
• Teste formatos: nem tudo precisa ser storytelling épico;
• Publi boa é publi coerente com o criador, com a audiência e com o momento.
  

Conclusão: atenção não se pede, se conquista

Em tempos de excesso, quem quer atenção precisa merecê-la. O público não é mais passivo. Ele escolhe, pula, compartilha ou ignora com um toque. Criar vídeos que são assistidos até o fim é mais do que algoritmo. É construção de confiança.

Se você trabalha com marketing de conteúdo, o vídeo ainda é uma das ferramentas mais potentes que existe. Mas só se for feito com intenção real. O resto… o público vai passar reto.